CHIAROSCURO

Da quali considerazioni nasce questa Iniziativa
Il mercato del libro è dominato dalle grandi case editrici che, per comprensibili ragioni economiche, privilegiano l'autore già conosciuto, garante di grossi volumi di vendita (e della vendita di grossi volumi).
Viceversa, all'autore esordiente viene data raramente la possibilità di far conoscere le proprie opere: le grandi realtà editoriali, di norma, non accettano manoscritti se non espressamente richiesti.
L’entità potenzialmente in grado di far emergere nuovi autori è la casa editrice medio-piccola che, un po' per vocazione e un po' per necessità, si rivolge agli autori esordienti. Apparentemente tutto bene.

I problemi iniziano ora: la piccola casa editrice non ha la forza né per distribuire adeguatamente un volume, né per promuoverlo sul mercato. perché?
A parte le ovvie considerazioni sul budget, una parte della colpa ce la dobbiamo addossare anche noi lettori. A questo punto alcuni di voi sbufferanno, convinti del contrario, cioè che sia il mercato a guidare le scelte dei lettori.
D'accordo, questo succede e non possiamo nasconderlo. Però dobbiamo anche riconoscere che quando vengono diffuse adeguate informazioni, la gente le usa. Quali informazioni?
Le nuove uscite delle piccole case editrici, le critiche positive o negative sulla qualità del loro prodotto, le recensioni. Paradossalmente anche l’esistenza stessa della casa editrice.

Teniamo conto di un altro fenomeno: il lettore medio è diffidente.
Si tratta di un comportamento “naturale” che si esplica in tutti i mercati di stampo consumista, dalla letteratura alla musica, dal cibo alle medicine e via elencando.
La qualità di un prodotto non pubblicizzato può essere elevata?
In giro nessuno parla di questo prodotto. Sarà scadente?
Provo a prenderne uno. Ho sfiga e fa schifo. Mi si rafforza l’idea che un prodotto “minore” debba per forza essere di cattiva qualità.
Queste sono le dinamiche da correggere.

Esiste un canale informativo che può essere determinante per questa Iniziativa: la Rete ovviamente.
Nella fattispecie le decine, centinaia, di blog e di siti che si occupano, anche solo parzialmente, di letteratura, di recensioni e di fare girare le notizie del settore.

Come fare?

Sono un Blog/Sito :

1. Supporto questa Iniziativa esponendo il logo in home page e linkandolo ad una pagina comune che ne spiega le motivazioni e le finalità.
2. Leggo libri di autori esordienti o emergenti, editi da piccole case editrici, e ne pubblico la recensione, anche sintetica, anche solo un giudizio.
3. Esorto altri blog/siti ad aderire all’Iniziativa.

Sono una casa editrice medio/piccola :

1. Aderisco all’Iniziativa mandando una mail al sito che coordina l’Iniziativa.
2. Visito i siti/blog che appoggiano l'Iniziativa, scelgo quelli che ritengo più adatti al mio piano editoriale e mando loro qualche volume in uscita.
3. Mando al sito che coordina l’Iniziativa le informazioni sull’attività della mia casa editrice (news, presentazioni, uscite, articoli comparsi sulla stampa)

Sono un lettore :

1. Navigo sui blog/siti che aderiscono all'Iniziativa e leggo le recensioni/segnalazioni
2. Acquisto i volumi che più mi ispirano, a seconda della mia possibilità economiche.
3. Non trovo il volume? Li faccio ordinare dal libraio e se questo nicchia, insisto finchè uno dei due non cede. Se a cedere sono stato io, mi rivolgo direttamente dalla casa editrice oppure ai rivenditori su internet. Comunque il volume me lo procuro. Questo è un punto importante, non devo mollare, quel volume devo averlo.
4. Consiglio o regalo uno di questi libri agli amici.
5. Mi appassiono all'Iniziativa e apro un blog/sito.
6. Non ho tempo di gestire un blog/sito ma posto le mie recensioni/segnalazioni.
7. Ho già fatto abbastanza nei primi 3 punti.

Sono una libreria :

1. Cerco di accontentare chi mi chiede questo tipo di libri.
2. Espongo il logo dell’Iniziativa in vetrina (opzionale :-) )

Strumenti
Chiaroscuro attrezzerà un’area web sulla quale si potranno reperire:

1. il manifesto dell’Iniziativa.
2. i loghi per il web e per la stampa in vari formati.
3. la lista aggiornata di tutti i siti/blog non commerciali che aderiscono all’Iniziativa.
4. la lista aggiornata di tutte le case editrici che aderiscono all’Iniziativa.
5. la lista aggiornata di tutte le librerie (anche online) che aderiscono all’Iniziativa.
6. la lista aggiornata di tutti i lettori che aderiscono all’Iniziativa.
7. lista aggiornata di tutti i lettori che aderiscono all’Iniziativa e che pubblicano sui NG.

IMPORTANTE: Per comparire nelle liste bisogna mandare una mail a Chiaroscuro.

Altra nota importante
Questa Iniziativa non desidera che si boicottino le grandi case editrici ma vuole solo riequilibrare una situazione che attualmente danneggia tutti, in primis la cultura italiana. Se l’Iniziativa avrà successo anche la casa editrice di dimensioni medie o grandi potrà trarre beneficio dalla nascita di nuovi e apprezzati autori italiani.